قیمت: 56000 ریال
موضوع:
پروژه تبلیغات
فرمت فایل: WORD (قابل ویرایش)
مقدمه
سر جیوزیمن در کتاب «تبلیغاتی که میشناسیم به آخر خط رسیده است» رازهای ناگفته ای را ازتبلیغات بازگو میکند و میگوید تبلیغاتی که از در و دیوارشهر بالا میروند و از شبکه های صدا و سیما پخش میشوند، برای مخاطبان خسته کننده و نفرت آور شده اند و به همین دلیل، مخاطبان بادستگاه کنترل از راه دور از تبلیغات شبکه های تلویزیونی و ماهواره ای فرار میکنند. نظریه پردازان بزرگ تبلیغات به این نتیجه رسیده اند که بسیاری از تبلیغات امروزی موثر نیستند. در دنیای پیشرفته ی امروز با فن آوری های نوین، تبلیغاتی مطلوب خواهند بود که خلاق، متمایز، ارزشمند و سازگار با مخاطبان خود باشند.
فهرست مطالب
مقدمه … 1
فصل اول: تبلیغات و تاریخچه ی آن
1. تبلیغات چیست … 4
2. تاریخچه تبلیغات … 6
3. پیشینه تبلیغات در ایران … 8
فصل دوم: مفاهیم و مبانی
1. تاکتیک و تکنیک تبلیغات … 12
2. تاکتیک … 13
3. تکنیک … 15
4. تفاوت تکنیک، تاکتیک و استراتژی … 21
5. استراتژی تبلیغات و ارتباط آن با تکنیک و تاکتیک 22
6. تفکر تاکتیکی و تکنیکی … 23
7. انواع تفکر و تفاوت های تفکر تاکتیکی و تکنیکی 25
8. هوش تاکتیکی … 26 …
9. سیستم تبلیغات … 27
10. اصل تضاد در تبلیغات … 28
11. اهمیت و ضرورت تاکتیک و تکنیک در تبلیغات.. 28
فصل سوم: تاکتیک ها و تکنیک های نوین (رایانه ای و اینترنتی)
1. پنج تکنیک مهم در تبلیغات به ویژه تبلیغات نوین 34
2. تکنیک گریز از بن بست تبلیغات … 34
3. تکنیک داد و ستد رایگان … 34
4. تکنیک اعتماد … 35
5. تکنیک کشش و ارسال … 36
6. تکنیک بازار خالی در تبلیغات … 36
7. تاکتیک هوش مشارکتی در تبلیغات (تبلیغات مشارکتی یا تبلیغات ویروسی) … 37
فصل چهارم: تاکتیک ها و تکنیک های خلاق در تبلیغات
فصل پنجم: تاکتیک و تکنیک های مبتنی بر هنرهای تجسمی، سینما و ادبیات
1. تکنیک کلاسیک … 43
2. تکنیک تبلیغات باروک … 43
3. تبلیغات اسطوره ای و تکنیک مبتنی بر اسطوره ها در تبلیغات 43
4. تکنیک تبلیغات طبیعت گرا … 43
5. تکنیک تبلیغات رمانتیک (عاطفی - احساسی) … 43
6. تکنیک تبلیغات اینده نگر … 43
7. تکنیک تبلیغات دادییستی (ساز مخالف) … 43
8. تکنیک تبلیغات ایماژیسننی (تجسمی - تصویری). 43
9. تکنیک تبلیغات امپرسیونیسیتی (تأثیری - لحظه ای) 44
10. تکنیک تبلیغات اکسپرسیونیستی (تعبیری - احساسی) 44
11. تکنیک تبلیغات سورئالیستی (فراواقعی - ضمیر ناخودآگاه) 44
12. تکنیک تبلیغات سمبولیستی (نمادی) … 44
13. تکنیک تبلیغات کوبیستی (مکعبی) … 44
14. تبلیغات چند بعدی … 44
15. تکنیک تبلیغات اُپ آرت یا اپتیکال (بصری یا دیدمانی) 44
16. تکنیک تبلیغات بدوی … 45
17. تکنیک تبلیغات پات آرت (کوچه بازاری) … 45
18. تکنیک تبلیغات چیدمان … 45
19. تکنیک تبلیغات اجرایی … 45
20. تبلیغات مفهومی … 45
21. تاکتیک و تکنیک های پست مدرن (پسانوگرا) … 45
پاره آجر تبلیغات … 46
فصل ششم: تاکتیک های مدیریتی و بازرگانی در تبلیغات
1. تاکتیک های تبلیغات با توجه به مراحل عمر محصول 48
2. تاکتیک تبلیغات بدوبرتر … 48
3. تکنیک تبلیغات از قافله عقب نماندن و پیروزی حتمی 49
4. تاکتیک نفرت از مخالفت … 49
5. تاکتیک انحراف توجه … 50
6. تاکتیک تبلیغات پنهان و زیرکانه … 50
7. خطاها و دام های تبلیغاتی … 51
8. دام اطمینان بیش از حد … 53
فصل هفتم: تاکتیک ها و تکنیک های روانشناسی درتبلیغات
1. روانشناسی رنگ ها در تبلیغات … 55
فصل هشتم:
تاکتیک ها و استراتژی حیوانی در تبلیغات … 59
فصل نهم: سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی
نتیجه گیری … 62
منابع و مأخذ … 63